面对双十一 医药零售巨头为何发力线下
作者：佚名 来源:医药网 2016-11-18 
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在此之前，网售处方药政策松绑一度被看作医药电商的春天。不仅是传统电商，就连各大医药零售巨头都纷纷布局线上，准备在这偌大的沃土上尽快跑马圈地。但随着今年7月国家食品药品监督管理局《互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束》一纸公文的发布，无疑是给正喜气洋洋准备“过年”的医药电商们泼了一盆寒冬腊月里的凉水。
据政策指出，在为期一年的互联网第三方平台药品网上零售试点过程中，“暴露出第三方平台与实体药店主体责任不清晰、对销售处方药和药品质量安全难以有效监管等问题，不利于保护消费者利益和用药安全，因此决定结束互联网第三方平台药品网上零售试点工作。”
写在市场蛋糕下的保证书
政策不断收紧，医药电商始终停留在去往春天的路上。但为了不失去近3000亿的市场，一度对电商渠道并不非常重视的药企们在走投无路下均写起了“保证书”。
日前，健客网联手泰康保险推出正品险，意图借此保障网购药品的安全性。而此举释放出的平台、险企、药企“三位一体”的正品联盟信号也迅速吸引了辉瑞、GSK、拜耳、同仁堂、白云山等近30家药企加入。
但同样在近日，国家发改委发布了一份名为征求对《互联网市场准入负面清单（第一批，试行版）》意见函，其中一个关于医药电商的政策，被业内解读为“网售处方药行为或将全面遭禁”。虽然可能存在着一定的过度解读，但目前为止，网售处方药还并没有要开放的迹象。
因此，健客网发起的“电商正品联盟”背书是否有效还未可知，医药电商仍将继续过冬。
加紧线下并购，用两条腿走路
另一方面，由于现行政策的要求，医药电商们纷纷将B2C模式“戴帽化妆”成O2O模式，但重心却并不在其上。此前老百姓大药房曾传出“B2C电商团队解散”的消息，虽然老百姓官方第一时间出来澄清辟谣，但事实确实是其放弃了B2C业务。
据健康界了解，老百姓大药房3年前就已入驻天猫医药馆，但运营状况一直不佳。在老百姓对外披露的业绩数据中，2014年其电商板块亏损了1000万元。时至今年8月底，老百姓位于北京的电商分公司办公地点就已经人去楼空。
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