2017年抓住儿童药大牛市
作者：佚名 来源:医药网 2017-2-10 
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无论医药市场如何变化，产品为主导，市场为辅助，通过产品撬动市场需求依然是医药市场的主旋律。从2016年儿童药品整体市场表现来看，儿童药品的大牛市让行业精英刮目相看。有产品资源优势的企业纷纷将注意力转移到儿童药品营销上，已经有了成功案例。
[市场发展]
儿童用药需求井喷
专家统计，目前儿童药品市场整体规模（含医疗市场与零售市场）在200亿元左右，预计2021年儿童药品市场规模将高达2200亿元。
1.儿童群体数量在全国总人口中占比巨大以及计生政策变化，导致市场总容量井喷。
国家卫生计生委网站数据显示：2015年，中国儿童人口数为2.3亿，占总人口的比重为15%以上。由此推断，儿童药品的刚性需求较大。加上国家计划生育政策松动，自2015年起国家每年新增二孩新生儿200万左右，至2017年全国儿童总数量预计将达到2.4亿左右。笔者认为，儿童群体总人口实际数量大于上述数据，儿童药品市场将逐年水涨船高。
2.城镇化导致儿童用药需求增大，城乡儿童用药结构逐步趋同，口服制剂占比不断提高。
儿童免疫力差，发生疾病感染率非常高，疾病复发率也较高。农村儿童数量是城市儿童人口数量的5倍，随着城镇一体化步伐加快，农村儿童药品消费水平大幅提高，儿童用药市场也随之放大，农村儿童用药容量基本源自基层诊所等第三终端。且第三终端限制使用抗生素和输液，导致儿童药品口服制剂需求量增大。
3.医疗机构的儿童药品政策性扩容带来新的商机。
2017年儿童药直接挂网采购，不需要走招标流程，给儿童药留下了较大的增量想象空间。
4.儿童药品短缺，难以满足市场需求。
根据国家卫计委药政司在2011-2012年开展的“儿童用药现状调查分析”“儿童基本药物适宜剂型、规格的研究”，15家样本儿童医院使用的6020种品种中，儿童专用药（去掉重复的）仅有45种，占比4.1%。而用于儿童的药品中（去掉重复的1098种），有儿童用药信息的仅43.2%。
儿童医院用药尚且如此，普通医院的儿童用药紧缺性可想而知。类似这种情况在零售市场也非常突出。儿童用药的种类、细分病种，无论是广度与精度都不理想，导致供需矛盾。
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