从OTC市场角度管窥“十三号文”
作者:佚名 来源:医药网 2017-2-24 打印内容
行业戏称为中央给医药行业送的情人节大礼包。如此套路同一月份公布国家版“两票制”如出一辙:先央视新闻联播舆论造势。在焦点访谈深入阐述,最后顺势推出核心内容,可以说是火力全开,贯彻执行的决心由此可见一斑。
虽然文件名为“药品生产流通使用政策的若干意见”但实际内容已经是涉及到整个医药行业顶层设计的问题了,对医药行业将来发展的走向是我们必须要领会的。
很多行业人士已经从不同角度对文件本身有了很多的解读,在此仅从OTC市场营销的角度进行简单的分析,其它方面的内容暂时不展开讨论。
文件分为三大部分:提高药品质量疗效,促进医药产业结构调整;整顿药品流通秩序,推进药品流通体制改革;规范医疗和用药行为,改革调整利益驱动机制。下面就这三部分中同OTC市场营销相关的内容进行简单分析:
1、提高药品质量疗效,促进医药产业结构调整
这是从国家战略引导角度进行阐述的,如果从OTC市场营销的出发点来看,直接相关有以下一些内容值得研讨:
儿童用药得到高度重视
从目前OTC市场的实际情况来看,专业的儿童用药非常少,大多数药店都没有儿童药专柜,很多儿童药只能隐藏在众多成人药之中。结合去年出台的“妇女儿童专科用药目录”直接挂网的政策和当前国家对“普遍二胎”的提倡,预计儿童用药特别是口服类儿童用药将迎来非常大的增长。
由于当前中国医保政策的限制,儿童在医院的门诊用药基本无报销,也就是说家长在医院门诊药房拿药和在药店买药是没有什么区别的,而且药店不用排队,价格很可能还低于医院,因此,药店在儿童药快速增长的大蛋糕中很有可能会分到不小的份额,当然这还要看具体的药店是如何操作的了;
老年用药得到重点关照
当前中国已经步入老年化的快车道,老年病特别是老年慢性病的患者比例和患者人数逐年快速递增,市场上相关产品的值得关注。近期国务院办公厅发布的《中国防治慢性病中长期规划2017-2025)》同样有类似的内容,这充分说明了此类药品的未来发展。
当前,很多工业和连锁药店在一起打造各种类型的慢病管理中心、慢病管理馆,推行各种所谓慢病管理工程或者慢病管理项目,从市场影响来看,很多都是从热闹开场,人气满满到平静如初,波澜不惊。投入不可谓不大,重视不可谓不高,但真正取得良好效果的项目并不多见,这同国家相关政策配套跟不上是有很大关系的,“十三号”文作为国家对医药行业的顶层规划中对此内容的指引,是值得行业期待的;
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